Pro uvedení nové kapsle z Simone Rocha pro H&M volba padla ve prospěch a digitální událost, při plném dodržování pravidel sociální vzdálenosti.
Samozřejmě to nebyla jen tak nějaká událost. Skrz rozšířená realita a za účasti a úžasné obsazení, bylo možné sdílet umění a módu novým, dosud neviděným způsobem a v naprostém bezpečí z domovů protagonistů sbírky s virtuálními postavami.
„Je to nejinovativnější událost, jakou H&M vymyslela, je opravdu nadšené být součástí tohoto špičkového módního experimentu, první pop-up knihy s AR, s takovým inkluzivním a neuvěřitelným obsazením. Oděvy nabývají konkrétnosti s podporou technologie a je mimořádné vidět, jak se v jednom projektu formují vášně a inspirace Simone, od umění přes lásku k rodině, od designu po hudbu. Je to nový formát, který představuje módní události! “ Ann-Sofie Johansson, H&M.
Aktivace digitální události se provádí prostřednictvím a vyskakovací kniha, vyrobený s anglickým malířem Faye Wei Wei, také protagonista kampaně.
Pět obrazů jako pozadí a neuvěřitelné obsazení, které prostě ožívá rámování QR kódu. Mezi nimi Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, sestry Laila a Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley a Hugo Hamlet z Voo Le Voo, William De Val Darby a nakonec samotná Faye Wei Wei, která se před jedním ze svých výtvorů objeví v miniaturách.
Herci, tanečníci, modelky a hudebníci symbolizují ducha kolekce Simone Rochy, která poprvé vyvíjí šatník pro celou rodinu.
„Rok, který zažíváme, nás žádá, abychom přehodnotili dynamiku, s níž jsme se v minulosti agregovali. Jsem nadšený, že mohu kapsli vytvořenou společností H&M přivítat novým způsobem pomocí technologie AR, která nám umožnila sdílet jedinečný zážitek přímo z domovů vážených talentů. Okamžitě jsem chtěl, aby tato kolekce byla oslavou dobrého oblékání pro příležitosti setkání s rodinami, přáteli a všemi lidmi, které milujeme, a doufám, že tato událost dokázala zprostředkovat mé myšlenky a přimět lidi přemýšlet o módě, kráse, umění a vyrovnanost “, Simone Rocha.
Pop-up kniha také ukazuje Rochovu vášeň pro umění a malbu, stejně jako jeho sklon k optimismu, veselosti a shromažďování.
Plně úspěšným cílem obou značek bylo ctít průkopnickou, kreativní a uměleckou spolupráci při respektování pravidel sociální vzdálenosti.
Kapsle Simone Rocha pro H&M bude k dispozici online od 11. března na hm.com.
