V roce 1970 Lavazza vynalezla v Turíně Red Quality. A dnes, o 50 let později, je stejná kávová směs stále nespornou hvězdou toho každodenního okamžiku potěšení a nezaměnitelné vůně, kterou moka uvolňuje v kuchyních Italů (i mimo ně).
Za půl století života se Qualità Rossa stala ikonickou značkou, která dokázala poznat různé průřezy naší zemí, aniž by se přestala obnovovat.
A právě k oslavě tohoto důležitého výročí pokračuje v transformaci a zahajuje projekt „Celá Itálie na kávě - 50letá cesta“, který zahrnuje mladé talenty, tváře a příběhy dnešní Itálie, pocházející z různých, ale vzájemně se doplňujících světů, abychom řekli, jak se naše země vyvíjí.
Jádro iniciativy je skutečné cestovat po celé zemi pro řekněte hodnoty nové Itálie. V průběhu 5 etap - Catania, Řím, Bologna, Terst a Turín - okamžiky setkání a sdílený příběh s mladými talenty na vzestupu a představiteli měnící se Itálie ožívají: Josephine Signorelli v umění Špatné komiksy (na obrázku výše), autor zjevení krajiny komiksu; Phaim Bhuiyan, Římský herec a nejlepší debutový režisér v David di Donatello; Madam, ženský hlas italské rapové scény; Sara Gama, kapitán italského ženského národního fotbalového týmu; Samuele, jedna z nejznámějších tváří italské hudby.
Jedná se o současný příběh země, která roste, vyvíjí se, jak se otevírá a vytváří své vlastní příběhy rovnosti, rovnosti pohlaví, integrace, s výjimečným vypravěčem a svědectvím Ambra Angiolini (na obrázku výše).
Vedoucí cesta červené kvality, Antonio Dikele Distefano, prozaik a autor televizních produkcí a italský rozhlasový moderátor Ylenia Baccaro.
Filmu vášní a očekávání mladých talentovaných protagonistů projektu zvyšuje a podporuje ikonická červená směs Lavazza se zajímavými iniciativami a zážitkovými momenty pro každou etapu v kalendáři a je protagonistou 5 epizod vysílaných na Italia 1, od 12. do 16. října, ve speciálním televizním formátu s názvem „Nové silnice“ vyrobeno ve spolupráci s Bluejoint Film a RTI.
Hudba nemohla chybětInspirovaný první komunikační kampaní historické červené směsi z roku 1971 „Wake up and sing“, Lavazza se rozhodl dát hlas začínající umělci jako Gaia, Madame, Ernia, Rkomi a Samurai Jay ve spolupráci se společnostmi Sony Music a Cantera, kteří vytvořili píseň „Nuove Strade“ (na obrázku nad obálkou písně).
Cestu Lavazza Qualità Rossa lze sledovat na odkazu ZDE
Červené balení je obnoveno
Na oslavu tohoto důležitého data je také obnoveno ikonické červené balení: protagonistou této změny designu je logo značky, které ve svém přepracovaném designu odkazuje na ikonický pohár Lavazza. Výrobek tak obléká nový a modernější obraz, jehož cílem je uspokojit nejen potřeby svých historických spotřebitelů, ale také vkus, pokud jde o styl mladých milovníků kávy.
50 let červené kvality na výstavě v Turíně
A na závěr oslavy, 50 let Red Quality, počátky a historie, symbolicky žijí na výstavě pořádané v atriu Nuvola Lavazza v Turíně do 15. listopadu. Projekt sleduje nejvýznamnější etapy, různé komunikační jazyky a výpovědi, které od roku 1970 do současnosti přispěly k tomu, že se z Qualità Rossa stala oblíbená káva Italů.
