autor: LAURA INCARDONA
Móda je svět snů: oděvy, které vás udělají krásnějšími, zpracování provedené kvalifikovanými rukama, které si zachovají vzácné řemeslné dovednosti. Ale je toho mnohem víc: úsilí, odhodlání, odpovědnost. A dnes, když se pohybujeme na dohled během pandemie, která změnila naše životy, tento sektor, druhý nejdůležitější v obchodní bilanci naší země, také přemýšlí, jak čelit budoucnosti.
Požádali jsme Domenica Dolceho a Stefana Gabbanu o vizi zítřka. Dva stylisté, kteří se poprvé oddělili, pokračují v práci každý z domova. Ale nepřestávají a pokračují ve svém závazku, který je udržuje jednotný od založení jejich značky v roce 1985.
Návrat do normálu bude velmi dlouhý, někdo mluví alespoň o roce. Jak přemýšlíte o budoucnosti?
stefano gabbana: «Je to nový začátek, svět se mění. Mnoho věcí se za posledních 30 let změnilo, jak by mělo být. Stává se to ve všech oblastech, v našem sektoru se to pravděpodobně děje ještě snadněji. Móda musí odrážet realitu, držet krok s touhami lidí, kteří se dnes stále více mění. Dnes je těžké dělat dlouhodobé předpovědi. Uděláme to, co považujeme za nejlepší pro naši značku, se zvláštním důrazem na okamžik, kterým procházíme. Bezpochyby se sbírky zmenší. Méně je lepší, kvalita a Made in Italy - které vždy byly naší posedlostí - jsou a budou zásadní. Lidé chtějí kvalitu produktů vyrobených v Itálii, protože vědí, že je synonymem záruky. A to nemluvíme jen o módě, ale také o potravinách, zemědělství … Musíme vytvořit systém a zůstat jednotní ».
Itálie byla vždy středem vaší inspirace. Naše země, tak milovaná ve světě, trpí a nevyhnutelně bude znovu trpět, a to i pro obtížnost cestování, což bude mít například velmi negativní dopad na cestovní ruch.
domenico dolce: «Made in Italy je hodnota a musí být absolutně podporována. Máme štěstí, že žijeme v zemi, která má neuvěřitelné umělecké a kulturní dědictví; jsme hrdí na to, že můžeme svou prací osvětlit její krásu. To, co se snažíme dělat s našimi sbírkami, je vyprávět a přenášet, zejména na nové generace, lásku k tomuto kulturnímu dědictví, k italskému životnímu stylu: cit, soubor pozitivních hodnot. Musí být provedeny krásné věci a v naší malé podobě se jako vždy pokusíme přispět ».
Vaše divadlo je svět a nedávno jste v Hongkongu znovu otevřeli svůj butik novými strategiemi vytvořenými v těchto dnech, které byly změněny pandemií: chtěli byste nám o nich povědět?
Stephen: «Obchody a elektronický obchod, dnes více než kdy jindy, se budou muset pohybovat paralelně a navzájem se živit. V současné době pracujeme na vytvoření videonávodů, ve kterých prodavači řeknou kolekcím a poskytnou zákazníkovi mnoho informací o produktu. Experimentujeme s nimi v Číně, kde se vše pomalu znovu rozjíždí. Musíme si však myslet, že po určitou dobu bude přístup k butikům omezen, z důvodu bezpečnosti lidí, kteří tam pracují, a pro zákazníky. Toto je způsob, jak prezentovat naše sbírky: kdokoli zhlédne video, rozhodne, co se mu líbí, a může provést nákup v obchodě. Budou se měnit časy a způsoby nákupu ».
Kapitola Přehlídky: Budou tam stále? Už si představujete ty z příštích sezón?
domenico: „Alternativa ke snu o módních přehlídkách dosud nebyla nalezena. Všichni to v prostředí potřebujeme, my stylisté, ti, kteří s námi spolupracují, kupující, novináři: jsou obrazem módy. Pravděpodobně budou menší přehlídky a budou testovány nové možnosti, dokonce i virtuální. Tím, že jsme nezávislí, jsme agilnější, dokážeme věci čas od času měnit a organizovat se. Všechno musí být znovu objeveno a my věříme, že to platí na 360 stupňů ».
Svět módy byl první a nejreaktivnější v nejdramatičtější fázi pandemie, který se vyrovnal s výrobou zdravotnických potřeb a s podporou nemocnic a výzkumných středisek prostřednictvím darů. Proč vaše odvětví tak rychle reagovalo?
domenico: „Angažovanost a odvaha všech lidí, kteří v dnešní době neúnavně pracují, nás hýbou a nutí nás pochopit, jaké jsou priority, jak důležité je dát všemu správnou váhu a jak zásadní je myslet na budoucnost s optimismem a odpovědnost, bez paniky. Dnes více než kdy jindy věříme, že výzkum je hodnota, do které je třeba investovat. Dávat důvěru a podporu všem těm, kteří každý den pracují pro naše zdraví a naši budoucnost, je pro nás etické ».
Stephen: „Humanitas University (univerzita věnovaná lékařským vědám v Rozzanu, nedaleko Milána, ed.) Je zvláštní realita, par excellence a humanita, kterou osobně známe a již nějakou dobu s ní spolupracujeme. Na začátku února, kdy se problém ještě netýkal Itálie, jsme cítili povinnost něco udělat pro boj s tímto ničivým virem a mysleli jsme si, že Humanitas University je ideálním partnerem. Tváří v tvář těmto tragédiím tak obrovských rozměrů se každá akce může zdát bezvýznamná, ale díky srovnání s profesorem Albertem Mantovanim (vědecký ředitel Humanitas, ed) jsme pochopili, že i velmi malé gesto může mít obrovský význam. Podpora vědeckého výzkumu je pro nás morální povinností a náš závazek je stálý: ve skutečnosti jsme se rozhodli převést část výnosů získaných z našeho elektronického obchodování z prodeje tašky Devotion Bag, jejíž nová reklamní kampaň zahrnuje herečka Sofia Vergara, na tento důležitý výzkumný projekt ».
Ve světě práce byli zvláště postiženi mladí lidé, ale oni jsou tou pravou nadějí do zítřka. Zvláštní pozornost věnujete také novým generacím.
domenico: «Mladí lidé jsou naší budoucností, musíme je podporovat a předávat jim důležité hodnoty. V roce 2012 jsme zahájili projekt Botteghe di Mestiere, interní školu společnosti, která chce předat základy krejčovství novým generacím a na konci školení nabídnout konkrétní pracovní příležitost. Trénovat mladé lidi v oboru krejčovství znamená nabídnout jim příležitost růst a naučit se zapojit, aby vyjádřili svou kreativitu. Je to projekt, na kterém se se Stefanem velmi zajímáme, protože odráží a vyjadřuje ctnosti, které jsou pro nás zásadní: důležitost lidského dotyku, krejčovství, „vytváření“ s vášní, obětavostí, technikou a časem. My jsme toto ».
Hodně se mluví o „novém normálu“, konkrétně o tom, že přinejmenším několik příštích měsíců budeme muset s tímto virem žít. Myslíte si, že Italové budou opět schopni transformovat problém do nového způsobu života?
Stephen: „Za 36 let jsme prošli krizí: od války v Perském zálivu, na počátku 90. let, do 11. září 2001, s útokem na Twin Towers v New Yorku, ale musíme pokračovat. Věříme, že je důležité být pozitivní, dívat se do budoucnosti s nadšením a zvědavostí a zapálit se pro další projekty, které nás budou angažovat. Jak jsem řekl, je to nový začátek. Zjištění, že jste tak křehcí, odstraní aroganci financí, peněz a spekulací. A zjistíme, že jsme lidštější. Chci si myslet, že zažijeme novou renesanci, kde na prvním místě bude kreativita a lidská bytost “.
Článek publikovaný v čísle GRAZIA 21-22 (7. května 2021-2022)
