Přerušené dodavatelské řetězce, týden módy zrušen je ztráty s mnoha nulami: móda se musí vypořádat s důsledky, nevyhnutelné, z Koronavirus.
Celý řetězec výrobního systému z ohromné váhy je najednou stoplámání, aniž by skutečně někoho zachránil.
Drama současnosti
No tak „kreativní“ role fotografů, vizážistů a stylistů (zejména těch nezávislých a začínajících), těm více provozní prodavačů, zaměstnanců a kupujících, to jsou jen některé z nejvíce ovlivněných obchodů v odvětví, které dnes trpí jako nikdy předtím.
Nevyřízené platby a zrušené objednávky
Jeden z Kategorie více problémy je v ohrožení jedná se o pracovníky textilního průmyslu v polovině světa, zejména o Jihovýchodní Asie, kteří dramaticky trpí dopady pandemie.
Příčiny jsou většinou i pozastavené platby on zrušené objednávky nebo odloženo velkými skupinami (kromě Zary a H&M, které, jak oznamují, uzavírají zaslané objednávky bez nového vyjednávání o ceně), „záchranná“ opatření také přijato, aby zvládlo sklady plné neprodaných položek.
Kolaps tržeb
Pak je tu problém odbyt: pokud je na jedné straně převážná část„Online trh nadále zaručovat zásilky (zvýšení dnů pro návrat a výměnu, jako to dělají například Zara a Asos), to nestačí, protože stále zůstává malé procento z celkového obratu (mluvíme o 20%).
(Kredity: Instagram) BoF
Druhý BoFprodej v luxusním odvětví kamenných obchodů, kryté o 90%, což pro spotřebitele představuje více než 360stupňový zážitek než pouhý nákup, který by dnes byl každopádně nadbytečný způsobit zablokování.
Tváří v tvář tolika nejistotám a obavám vznikají otázky sci-fi, jako ten mezi provokací a realitou prezidenta Italské kupující komory Francesco Tombolini, která navrhla přeskočit sezónu a znovu navrhnout kolekce SS 20, které jsou aktuálně v obchodech, v roce 2021. Vymazání tedy i trochu času, ale představuje nové neznámé.
(Kredity: Instagram) Kupující pokoj
Události zrušeny bez možnosti výběru
Většina Události byl odložen na pozdější datum, určitě do září: od Plavba, do FW muž, vHaute Couture, do Pitti až do velmi očekávaného Met Gala, jsou jen některé z událostí módního systému (který dal hodně práce) přeskočit jednu po druhé.
(Kredity: Instagram) Pitti Immagine
Co komunikace komunikuje?
A pak jsou tu průměrný, tištěný papír je online, vynucené mezi konkrétními obtížemi, jako je Řezy ADV je neschopnost střílet je skládat služby a další intelektuální pochybnosti související s obsah s více či méně úspěšnými pokusy najít ten správný klíč hledající obtížnou rovnováhu mezi lehkostí a zábavou, která zůstává v kontextu toho, co se děje.
(Kredity: Instagram) Grazia Itálie
Nechte to, než bude pozdě
V tomto okamžiku však restartovat co nejdříve již není přání, ale nutnost, jak prohlásil prezident komory módy Carlo Capasa v otevřeném dopise vládě zveřejněném v Repubblica, ve kterém tvrdí, že pokud společnosti neotevře do 20. dubna, Italská móda by mohla ztratit svou evropskou převahu „Pokud chceme v Itálii nadále mít módní průmysl musíme okamžitě pokračovat ve výrobě módy. S hrdostí na to, že to děláme nejen pro nás, ale i pro budoucí generace této naší úžasné země “.“
(Kredity: Instagram) Komora módy
Příležitost upravit záběr
Ale pokud, jak řekl Paolo Coelho „Nejtemnější hodinou je ta před východem slunce“, toto by mohl být čas pro móda z odrážet je znovu objevit, možná i poučení se z minulých chyb.
Je těžké předstírat, že předpovídáte, co se stane: jsou lidé, kteří uvažují o radikální změně, a ti, kteří si přejí dlouhodobě návrat k „normálnosti“, lepší a silnější než dříve.
Ne bez nějaké výrazné úpravy, kterou vidí etika, digitalizace vyd udržitelnost klíčová slova.
Nový rytmus pro módní sektor?
The módní sektor nebude to nutně muset udělat revoluci, ale spíše odrážet obnovit se návratem do minulosti, jak naznačuje mladý designér Nicola Brognano (nový kreativní ředitel Blumarine) v nedávném rozhovoru s MFF, zpomalení tempa je bilance postojů spotřebitelů.
(Kredity: Instagram) Nicola Brognano
Před, letovisko, collab, kapsle byly jen známkou rychlé a zneklidňující módy, která pro některé již nepředstavovala spotřebitele, ale pouze marketing a „vydělávání peněz“.
A znovuzrození který se podle mnoha návrhářů líbí Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini je Giorgio Armani, přinese Vyrobeno v Itálii znovu objevit jejich původ a DNA každé značky s cílené sbírky, snížena a co nejméně „zastaralých“, které jdou nad rámec konceptu sezóny. # Obnovit
(Kredity: Instagram) Giorgio Armani
Již po jedenácté od vypuknutí Covid-19 v dopise WWD, Armani poté byl průkopníkem konkrétní řešení jako optimalizovat data dodání produkce snížením (nebo přeskočením) předběžných sbírek, omezit události je učinit je více místními (jako velmi drahá plavba), aby byla dána zvláštní hodnota autenticitě a oddálit zůstatky od července do září, aby sbírky zůstaly v buticích a byly o něco více prodány za plnou cenu.
Budeme mít nové potřeby a touhu po normálnosti …
Ale když opravdu uvidíme světlo na konci tunelu, co uděláme? Co vlastně chceme? Objeví se nárůst výdajů nebo jen strach? A když jdeme nakupovat, co si koupíme?
Pokud druhý ForbesMezi hlavní průzkumy průměrného spotřebitele v karanténě patří droždí, deskové hry, dezinfekční ubrousky a sportovní vybavení, BoF navrhuje, aby po izolování možná chceš koupit méně, ale lépe.
Tam móda to, co po této pandemii budeme potřebovat, bude skutečně móda nadčasový? Budeme si přát oblečení, které vydrží a které jdou nad rámec minulých trendů, kterých jsme se každou sezónu vzdávali?
(Kredity: Instagram) Řada
Hypotéza může být pravdivá: pravděpodobně se objeví klasické kouskyjá a "Uklidňující", i základy šatníku, trochu jako po krizi v roce 2008, kdy jsme podle uvážení našli „žádné logo“ z Celine je Bottega Veneta stylistické pohodlí. #Minimalismus
(Kredity: Instagram) Bottega Veneta
A pak je tu digitalizace …
Pokud na jedné straně pocítíte potřebu zpomal, na druhé straně je naléhavá potřeba experimentovat s řešeními stále více interaktivní důkaz společenský odstup .
The inovační proces bylo to najednou zrychlený: pro společnosti díky kování je virtuální opravy jak to dělá mladá značka GCDS, pro tisková kancelář jako Karla Otto je Kytara prostřednictvím organizace a „Den digitálního tisku“ prostřednictvím IG ukázat práci klienta tisku, protože showroom jako Massimo Bonini je Riccardo Grassi s virtuální prodejní kampaně přes řádkový list.
>>
(Kredity: Instagram) GCDS
Inovativní a originální jsou „domácí“ střelba mezi nimiž je experiment Willy Vanderpierre pro I-D časopis kteří zvečnili 19 modelů prostřednictvím FaceTime nebo našeho vlastního z Továrna SDF, agentura pro digitální marketing, která uspořádala domácí focení, aby zajistila sociální materiál pro své značky.
(Kredity: Instagram) Časopis I-D
Nouzová situace vedla k použití nových forem komunikace, jako je webinář je mistrovská třída nahoru Zvětšení je Instagram Live, z platformy neprozkoumané sociální sítě jako Weibo pro Gucci a obecně nutnost provádět činnosti je digitální strategie v kole.
Nemluvě o iniciativy které, aby se vyrovnalo uzavření muzeí, kombinují umění je móda jako virtuální výstavy TO JDE nahoru Balenciaga je Schiapparelli, experimenty současného umění Prada Foundation která se stala laboratoří nápadů, SE SETKAL který propaguje své úspěchy prostřednictvím sociálních médií s hahstag #MetAnywhere je Louis Vuitton kdo spustil FLV z domova, program výstav, koncertů a přednášek prostřednictvím YouTube a Facebooku, který pobaví vaše publikum.
(Kredity: Instagram) Victoria and Albert Museum
Na sociálních médiích vykazují původci na podporu lidštější a komunikativnější stránku, rozhodně méně komerční #Zůstat doma je #WeAreInThisToghether
Téma udržitelnosti
Nakonec je třeba sledovat obecné přání udržitelnost s skutečné akce je hmatatelný, nikoli jako marketingový nástroj na titulní stránce.
(Kredity: Instagram) Jacquemus
Ekologická udržitelnost složená z nové dynamiky jako např méně cestování a intimnější show, stejně jako on Jacquemus v nyní vzdáleném červnu 2021-2022: u příležitosti desátého výročí představil maison mezi francouzskými levandulovými poli kolekci „Coup de soleil“ pár hostů a místní ovlivňovatelé a následně s velmi malými pohyby.
Aniž bychom zapomněli na úspěšný experiment módní přehlídky ve streamingu nahoru virtuální chodníky, jako ti z Šanghajský týden módy je Tokio, což by snížilo velmi drahé cesty (ale zároveň by představovalo problém s kupující kteří sbírku zakoupí ihned po představení).
(Kredity: Instagram) BoF
Tato vynucená pauza položí stůl otázky, odrazy je nové nápady. Možná to bude ten druhý, kdo ponese post-lock-down móda dosáhnout těchto cíle které se na dlouhou dobu nastavily, ale které až dosud většinou zůstávaly pouze na papíře a v reklamách prostřednictvím sociálních médií?
